Бренд American Eagle делает ставку на звёздную привлекательность Сидни Суини — и её отличные «джинсовые гены» — чтобы поднять осенние продажи денима среди экономных покупателей.
23 июля стартовала масштабная рекламная кампания под названием «У Сидни Суини отличные джинсы» — самая амбициозная в истории бренда. В центре внимания — 50 новых моделей джинсов на любой вкус.
American Eagle не экономит и на продвижении: 29-этажный 3D-билборд с изображением Суини украсил Таймс-сквер в Нью-Йорке, а на гигантской сфере Exosphere в Лас-Вегасе можно увидеть захватывающие 360-градусные видео с актрисой. Кампания также охватывает цифровые платформы — Snapchat, BeReal и подключённое ТВ.
Credit: American Eagle
Хотя компания не раскрывает точную сумму вложений, директор по маркетингу Крейг Броммерс подтвердил, что медийный бюджет этой кампании значительно превышает все предыдущие.
Осень — ключевой сезон для покупок к школе и обновления гардероба, и American Eagle надеется наверстать упущенное после непростого начала года. В первом квартале бренд зафиксировал операционные убытки в размере 68 миллионов долларов — всё из-за пошлин, неудачного ассортимента и аномально холодной весны.
Тем не менее, джинсы остаются любимым выбором покупателей, и новая кампания делает ставку именно на их устойчивую популярность. По словам Броммерса, даже в условиях финансовой нестабильности правильный продукт и узнаваемое лицо способны мотивировать людей на покупки.
