Бренд American Eagle робить ставку на зіркову привабливість Сідні Свіні — і її відмінні «джинсові гени» — щоб підняти осінні продажі деніму серед економних покупців.
23 липня стартувала масштабна рекламна кампанія під назвою «У Сідні Свіні відмінні джинси» — найамбітніша в історії бренду. У центрі уваги — 50 нових моделей джинсів на будь-який смак.
American Eagle не шкодує коштів і на просування: 29-поверховий 3D-білборд із зображенням Свіні прикрасив Таймс-сквер у Нью-Йорку, а на гігантській сфері Exosphere в Лас-Вегасі можна побачити захоплюючі 360-градусні відео з актрисою. Кампанія також охоплює цифрові платформи — Snapchat, BeReal та підключений ТВ.
Credit: American Eagle
Хоча компанія не розкриває точну суму вкладень, директор із маркетингу Крейг Броммерс підтвердив, що медійний бюджет цієї кампанії значно перевищує всі попередні.
Осінь — ключовий сезон для покупок до школи та оновлення гардеробу, і American Eagle сподівається надолужити згаяне після непростого початку року. У першому кварталі бренд зафіксував операційні збитки у розмірі 68 мільйонів доларів — через мита, невдалий асортимент і аномально холодну весну.
Втім, джинси залишаються улюбленим вибором покупців, і нова кампанія робить ставку саме на їхню стійку популярність. За словами Броммерса, навіть за умов фінансової нестабільності правильний продукт і впізнаване обличчя можуть мотивувати людей до покупок.
